Маркетингови проучвания на пазара на мебели

Share Tweet Pin it

Мебелната промишленост в Русия е една от най-важните отрасли за дървообработвателния комплекс, който осигурява производството на жизненоважни потребителски стоки.

Модерният пазар за производство на мебели е напълно нов пазар, който е създаден през 2012 година. От 1 януари 2012 г. се формира единното икономическо пространство (единен пазар) на Русия, Беларус и Казахстан. От 22 август 2012 г. Русия се присъедини към СТО. Започва постепенно намаляване на митата, 1 юли, през 2014 г. бе приет от разпоредбите на емисиите на формалдехид в E 0.5 всички тези обстоятелства обезсилени основно конкурентно предимство на руските производители на мебели, което е ниската цена на суровини и относително ниски разходи за труд.

От дълго време руската мебелна промишленост е била защитена с високи вносни мита. При отсъствието на конкуренция тя не се развива много ефективно.

За новия пазар се характеризира с висока конкуренция между руските и чуждестранните производители на мебели, както и с изтласкването на малки предприятия от руския пазар.

Има няколко етапа в развитието на пазара на мебелите:

1 - До края на 80-те години на ХХ век. Значителна част от ръчния труд, нискоквалифицираните работници, висока физическа и морална влошаване доведе до факта, че технологичните параметри, обема и качеството на мебели дружества не отговарят на изискванията на потребителите. Ситуацията се утежнява от факта, че страната няма вътрешни машини за производство на специализирано оборудване за мебелната промишленост.

2 - началото на 90-те години на двадесети век. Ситуацията се промени драматично. Много фирми фалираха, останалите фирми променят тактиката и стратегията си. Имаше голям избор не само на моделите за обзавеждане, но и на технологиите, материалите, компонентите, от които може да се произвежда тази мебел.

3 - Периодът от 2000-2008 г. Пазарът се развива активно, обемът на производството на мебели се увеличава. Реализацията на производството на мебели се увеличава ежегодно в текущи цени с средно 23%.

4 - През 2009 г. Глобалната криза засегна руското производство на мебели. Цените са се повишили, по отношение на стойността, обемът на продажбите в страната е намалял. Отрицателното въздействие върху мебелната промишленост има такива фактори като: влошаване на кредитните условия, забавяне на темпа на строителството и покупателната способност.

5 - През 2010 г. пазарът започна да се възстановява. До края на годината вътрешното производство се увеличи, както и обемът на вноса. Обемът на пазара се повиши до нивото отпреди кризата.

6 - През 2011 г. обемът на пазара нарасна с още 11% в сравнение с 2010 г. и надхвърли нивото преди кризата. Сегментът на сивите мебели се развива активно.

7 - През 2012 г. са наблюдавани най-високите темпове на растеж на пазара. В страната, обемът на строителството на жилищен фонд се е увеличил, в резултат на това, обемът на производството на руски мебели се е увеличил. Същевременно делът на евтиния внос се е увеличил в страната, което доведе до засилване на конкуренцията.

8 - През 2013 г. страната отбеляза спад на пазара за производство на мебели, както в стойностно, така и в натура. Вносът на мебели намалява с 1.6% в сравнение с 2012 г., но делът му е 42.2%.

9 - През 2014 г. обемът на вноса се е увеличил с 23%. Амортизацията на рублата доведе до паника на потребителите, а част от търсенето на мебели през 2015 г. бе въведена в края на 2014 г. Въпреки това, поради нарастването на цената на щатския долар, цените на чуждестранните доставчици престанаха да бъдат конкурентни, а самите чужденци не са станали печеливши на пазара, особено за мебели от първокласен клас.

10 - През 2015 г. - настояще време. Промяната в курса на долара доведе до увеличаване на цената на мебелите с 20-30%. Според прогнозите на анализаторите през 2016 г. пазарът се очаква да падне.

В момента пазарът на мебелна продукция в Русия не е стабилен. Пазарът за производство на мебели като цяло, и по-специално пазарът на мебелна продукция на Москва и Московска област, е млад и има потенциал за развитие. Основната причина за развитието на пазара в Москва и региона на Москва е необходимостта от запазване на пазарния дял на региона.

Описание на вида изследвания на пазара на мебели

Обект на проучването на пазара на мебели:

Пазарът за производство на мебели, части от мебели и други изделия от дърво в Москва и региона на Москва.

Цели и изследвания на пазара на мебели:

Целта на това изследване е да се анализира настоящата ситуация на пазара.

1 - Преглед на ситуацията на пазара;

3 - Определяне на основните количествени характеристики на пазара;

4 - Описание на структурата на пазара;

5 - Идентифициране на основните участници на пазара;

6 - Идентифициране на основните фактори, влияещи на пазара;

7 - Идентифициране на основните тенденции на пазара;

8 - Описание на потребителите на пазара.

Москва и Московска област.

Време на изследването:

Февруари 2016 година.

Основният метод на изследване беше събирането на информация от достъпни, отворени източници:

1 - секторен печатен и електронен бизнес и специализирани публикации;

2 - Интернет ресурси;

3 - Материали на фирмите (основните играчи в отрасъла);

4 - Аналитични статии в пресата;

5 - Резултати от проучвания на маркетингови и консултантски агенции;

7 - Интервюта с производители и други участници на пазара;

8 - Бази данни на маркетинговата агенция ZOOM MARKET;

9 - Федерална служба за държавна статистика;

10 - Министерство на икономическото развитие на Руската федерация;

11 - Федерална митническа служба;

12 - Федерална данъчна служба;

13 - Доклади за продажбите на дребно.

Макроикономически фактори, влияещи върху пазара на мебели:

Пазарът на мебелното производство на Москва и Московския регион, като един от компонентите на руската икономика, е повлиян от основните икономически показатели в страната.

Кратка информация за маркетинговата агенция ZOOM MARKET

Маркетинговата агенция ZOOM MARKET е основана през 2008 г. въз основа на маркетинговия отдел на голяма национална холдингова компания. Основната специализация на маркетинговата агенция е провеждането на социологически проучвания и провеждането на маркетингови проучвания. По време на съществуването на агенцията са проведени повече от 400 изследователски проекта за повече от 150 компании. Сред клиентите на маркетингова агенция ZOOM ПАЗАР: Oggi (август 2010 г. OODJI), Oranta Застрахователни, TD Iceberry, FG BCS, растеж Windows, TERVOLINA, Safari кафе GC Кийн и много други!

Анализ на пазара на мебели в Русия

Концепцията за пазара, неговата класификация и функции. Характеристики на функционирането на пазара на монополна конкуренция. Анализ на икономическата и ценова политика на мебелните предприятия в Русия. Характеристики на организацията на маркетинга и конкуренцията на пазара на мебели в страната.

Изпращането на добрата ви работа до базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, завършили студенти, млади учени, които използват базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.

Хоствано на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛНА ДЪРЖАВНА ОБРАЗОВАТЕЛНА

БЮДЖЕТНО СЪЗДАВАНЕ НА ВИСОК

ПРОФЕСИОНАЛНО ОБРАЗОВАНИЕ

«ФИНАНСОВ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛСТВОТО НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ "

абстрактен

Анализ на пазара на мебели в Русия

Той спазени:

1 година студент

в. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Проверен: доцент

Москва 2014

  • въведение
  • 1. Класификация на пазарите
    • 1.1 Концепцията на пазара. Класификация и функции на пазарите
    • 1.2 Модели на пазарите
    • 1.3 Пазарът на монополистичната конкуренция
  • 2. Анализ на пазара на мебели в Русия
    • 2.1 Състояние и структура на пазара на мебели в Русия
    • 2.2 Характеристики на продуктите, представени на пазара на мебели в Русия
    • 2.3 Икономическата политика на мебелните предприятия в Русия
      • 2.3.1 Ценовата политика в мебелната индустрия
      • 2.3.2 Конкуренция на пазара на мебели
      • 2.3.3 Организация на продажбите на пазара на мебели в Русия
  • заключение
  • Списък на използваната литература

въведение

Темата на есето ми, аз избрах "анализ мебели продукти на пазара", така че аз ще се опитам да се проведе анализ на пазара на мебели в Русия, за да се определи неговата структура, степента на насищане на стоки, нивото на конкуренция. конкуренцията на продажбите на мебели

Към днешна дата пазарът на мебели в Русия е изучен, но все още тази тема все още е относителна, този пазар е в постоянен поток. Структурата на пазара постоянно се променя: държавната политика в тази индустрия е насочена към постепенното отстраняване на чуждестранните производители от местните.

Сегашният свят не може да се представи без пазари, които на свой ред не могат да се представят без конкуренция.

В допълнение към пазарите за перфектна конкуренция съществуват пазари за несъвършена конкуренция, които ще бъдат обсъдени в това резюме, тъй като пазарът на мебели в Русия се отнася точно до пазара на несъвършена конкуренция.

Целта на тази статия е да направи преглед на пазара на мебели в Русия и да определи най-подходящия пазарен модел за него.

1. Класификация на пазарите

1.1 Концепцията на пазара. Класификация и функции на пазарите

Съвременната пазарна икономика е сложен организъм, състоящ се от огромно разнообразие от промишлени, търговски, финансови и информационни структури, взаимодействие на фона на една обширна система от правни норми на бизнеса, и обединени от една единствена идея - на пазара.

По дефиниция на пазара - това е организирана структура, в която "Запознайте се с" производители и потребители, продавачи и купувачи, при които взаимодействието на потребителите в търсенето и предлагането на производителите определят цените на стоките и продажбите. При разглеждане на структурната организация на пазара определя стойността на редица производители (продавачи), а броят на потребителите (купувачите), които участват в метаболизма на еквивалентен универсална стойност (пари) по даден въпрос. Този брой производители и потребители, естеството и структурата на отношенията между тях определят взаимодействието между търсенето и предлагането.

Въз основа на гореизложеното можем да направим следните изводи.

Пазарът е многоизмерна концепция. В тесен смисъл тя може да се разглежда като всяко място за търговия (обмен) на стоки и услуги. В по-широк смисъл пазарът е набор от процеси на търговия, актове на продажба и покупка, независимо къде се намират.

Пазарната икономика е икономическа система, в която решението как и кого да произвежда е резултат от взаимодействието на продавачите и купувачите на пазара. Въпреки това, пазарната икономика изисква високо ниво на развитие на пазара и тя се характеризира с такива основни характеристики като свободното предприемачество, цените на свободния пазар (с изключение на държавна намеса в процеса на създаване на цените на много стоки цени дават широка оперативна информация за търсенето и предлагането на стоки на производствените разходи, относно позиция на пазарите на отделните региони, страната и световната общност); Конкуренция (регулира цените и броя на произвежданите стоки). Да преминем към разглеждане на съществуващите модели на пазарите.

1.2 Модели на пазарите

В зависимост от съотношението между броя на производителите и броя на потребителите се разграничават следните видове конкурентни структури:

1. Голям брой независими производители на определен хомогенен продукт и масата на изолирани потребители на този продукт.

2. Голям брой изолирани потребители и малък брой производители, всеки от които може да посрещне значителен дял от общото търсене.

3. Единственият потребител на продукта и много независими производители. Същевременно единният потребител придобива целия обем на доставката на стоките, която се доставя от целия набор от производители. Тази структура създава специален тип несъвършена конкуренция, наречена monopsony (монопол на търсенето).

4. Структурата на взаимоотношенията, при която един единствен потребител се противопоставя на един единствен производител (двустранен монопол), изобщо не е конкурентен, но не и пазарен.

Нека разгледаме по-подробно основните от горните пазарни структури.

Първата, широко разпространена и най-проста пазарна система е перфектната конкуренция.

Условията за съвършена конкуренция се определят от следните предпоставки:

- голям брой продавачи и купувачи, никой от които няма забележим ефект върху пазарната цена и количеството на стоките

- всеки продавач произвежда хомогенен продукт, който по никакъв начин не се различава от продукта на други продавачи

Последната все още непроверена пазарна структура е олигопол. Можем да кажем, че тази пазарна структура съчетава характеристики на монополно и монополно конкурентно.

Олигополът е пазарна структура, в която много малко продавачи доминират в реализацията на дадена позиция и появата на нови продавачи е трудна или невъзможна. Продукт, продаван от олигополни фирми, може да бъде диференциран и стандартизиран.

Обикновено пазарите на олигополис са доминирани от две до десет фирми, които представляват половината или повече от общите продажби на продукти.

Въз основа на анализа на пазарите считат модели може да се заключи, че има четири добре познат на пазара модел: съвършена конкуренция, монопол, монополистична конкуренция и олигопол, две от които са по-близо до идеалния модел, но две - най-често срещаните модели на работа на пазарната икономика. Сега е необходимо да се разбере кой от изброените пазарни модели ще принадлежи на украинския пазар на мебели.

1.3 Пазарът на монополистичната конкуренция

Нека разгледаме по-подробно модела на монополния конкурентен пазар, тъй като считам, че този модел на пазара е най-подходящ за пазара на мебели в Русия.

Монополната конкуренция предполага пазарна ситуация, при която сравнително голям брой малки производители предлагат подобни, но не идентични продукти. Разликите между монополната и чистата конкуренция са много важни. За монополистичната конкуренция не се изисква присъствието на стотици или хиляди фирми, а относително голям брой от тях.

Може да се заключи, че монополната конкуренция означава индустрии, състоящи се от сравнително голям брой фирми, които оперират в производството на диференцирани продукти, без да влизат в тайни съюзи. Ценовата конкуренция е придружена от неценова конкуренция. Лекотата на влизане допринася за появата на конкуренция от нови фирми в дългосрочен план. Всички тези признаци, струва ми се, са присъщи на пазара на мебели, чийто анализ ще направя в следващата глава.

2. Анализ на пазара на мебели в Русия

2.1 Състояние и структура на пазара на мебели в Русия

Московският пазар днес е разделен на такива големи производители и продавачи на мебели, като Шатура, Електрогорскмебел, UNITEKS, Ronikon, Mr. Врати "," Зета "," Мария "," Лагуна ". В същото време компаниите не могат да дават точна статистика за пазарните си дялове, тъй като пазарът е силно разпокъсан сред производителите и официалната статистика не съответства на реалността. "На пазара има големи и много малки оператори, чийто точен брой е трудно да се назоват, тъй като много от тях не са регистрирани или работят в малка ограничена област, а информацията за фирмите не надхвърля тяхното уреждане. Като цяло на пазара има около три хиляди предприятия. В резултат на това дори много големи производители на мебели заемат не повече от десет процента от пазара. Малките производители сега заемат около 80% от пазара, много от тях работят в занаятчийски условия и произвеждат няколко модела на определен вид мебели, закупуващи евтини компоненти с лошо качество.

Според обобщението на анализаторите на мощни производствени компании, през миналата година малко повече от половината от всички закупени мебели падна на офис обзавеждане, което в пари е било от 825 милиона до 1,76 милиарда UAH. Ако оценявате пазара според броя продадени единици - в мебелната промишленост, паралелно се използват два метода за оценка - офис сегментът е около 40%.

Сега на пазара на мебели в Русия има производители на мебели с различен мащаб на дейност, от тях:

-- големи предприятия с обем на продукцията от най-малко $ 220 000 на месец - 3-5%;

-- средни предприятия с обем на производство от $ 25-35000 месечно - 60-65%;

-- малки предприятия с производителност от по-малко от $ 25 000 месечно - 30%.

Общо, предприятията, ангажирани с дървообработването и производството на мебели, са регистрирали около девет хиляди.

Ако говорим за предпочитанията на индустрията, лидерите в сегмента, например, мека мебел, се считат «Mr.Doors», «Феликс", "Мария" и др. "Феликс" Компанията се на украинския пазар водеща позиция в диапазона от маси и столове за дома,

През 2014 г. износът на мебели възлиза на 185 млн. Долара. И е нараснал с 28,3% в сравнение със съответния период на 2013 г.

Потребителите на московски мебели са над 30 държави. Повечето от тях се доставят в Полша, Германия и Франция. Налице е тенденция за намаляване на дела на износа на мебели и растеж в Полша, съответно от 3% на 13%. За 2014 г. общият внос на мебели в Русия възлиза на 177.8 млн. Долара. САЩ, което е с 50,7% повече от съответния период през 2013 г. Мебелните продукти се внасят от 41 страни по света.

Най-големите страни са вносители: Италия - 27,7 милиона долара. САЩ, което е 15,6% от общия обем на вноса на мебели в Украйна и Китай - 27,3 милиона долара. САЩ. или 15.4%, Руската федерация - 24.6 млн. долара. САЩ или 13,8% от общия внос; Полша - 22,9 милиона долара. Съединените щати, или 12,9%; Турция - 15,2 милиона долара. Съединените щати, или 8,6%; Германия - 7.2 милиона долара. Или 4.1%. [14, 52]

2.2 Характеристики на продуктите, представени на пазара на мебели в Русия

Пазарът на мебели в Русия се състои от няколко сегмента. Това са пазарите на офис мебели, мека мебел, шкаф мебели, кухненски мебели, мебели за баня.

Стоките, продавани на пазара на офис мебели, включват: маси, столове, шкафове, рафтове, шкафове, меки офис мебели.

Офис обзавеждане се използва в цялата бизнес среда. Потребителите на офис мебели са всички предприятия с всички размери и форми на собственост.

Както можете да видите представените ценови категории, цените на мебелите съставляват голяма част от семейния бюджет. Това показва, че средният потребител не може да си позволи да купи мебели "от една заплата". И това показва еластичността на търсенето на стоки, представени на пазара на мебели. Търсенето на мебели е еластично. Както и с увеличението на цените на мебели хората отказват да го закупят в близко бъдеще, и с намаление - те се опитват да спестят пари за подобряване на интериора си. Ето защо, много производители и намаляване на цените на техните продукти, привличането на тези нови клиенти.

Следователно пазарът на мебели в Русия се състои от няколко сегмента, които са добре запълнени с украински и чуждестранни производители.

2.3 Икономическата политика на мебелните предприятия в Русия

2.3.1 Ценовата политика в мебелната индустрия

Общата тенденция в ценообразуването в мебелната промишленост се характеризира с постоянен спад в цените на всички видове мебели, произвеждани на вътрешния пазар.

Намаляването на цените вероятно ще се случи в бъдеще. Безмилостният пазар постепенно поема печалбите на операторите. Според слуховете рентабилността в производството на някои кухни достига 25%.

Може да се види, че руският пазар на мебели представлява много голям брой диференцирани продукти с различни ценови категории, насочени към потребители от различни социални слоеве на населението. На тези основания този пазар може лесно да се отдаде на модел на монополна конкуренция.

2.3.2 Конкуренция на пазара на мебели

Конкуренцията на пазара на мебели става все по-трудна всеки ден - твърде много фирми се занимават с този бизнес.

Ако по-рано конкуренцията беше намалена главно до намаляване на цените на продуктите (понякога окончателен дъмпинг) и задържането на безкраен акции с отстъпки до 30%, сега производителите изоставят такива методи. Една от причините: да се намалят още цените - да се направи производството нерентабилно.

2.3.3 Организация на продажбите на пазара на мебели в Русия

Основният проблем на всички производители на мебели в момента е ниската покупателна способност на населението. Обновяването на мебелите в руските семейства е изключително рядко. Така че в европейските страни стената служи 3-4 години, често я имаме от 8-10 години или повече.

През последните 10 години купувачът се е променил извън рамките на признаването. В началото на 90-те години, когато търсенето изпревари доставките, те купиха всичко, особено ако мебелите бяха донесени "от хълма", независимо от качеството. За услугата не беше. Парите бяха платени само, за да се гарантира, че товарачите не са скъсали мебели при доставка. Доходността на фирмите-продавачи достигна 200% или повече.

Така че е ясно, че в Русия най-сетне се оформя пазарът на мебели, има основна гръбнака на най-големите производители-лидери, които "правят времето" на пазара на мебели, има и много малки производители и продавачи. Пазарът има много голям брой различни видове, видове и модели на различни мебели, които се отнасят до различни ценови категории. Тъй като продуктите са диференцирани, цената не е най-важният критерий при избора на продавач. Т.е. Нашият пазар е в състояние да отговори на нуждите на всеки потребител с различни социални статуси. Този формиран пазар напълно съответства на модела на монополистична конкуренция.

заключение

В резултат на анализа можем да кажем, че мебелната промишленост се отнася до такъв пазарен модел като монополна конкуренция.

Това се доказва от всички показатели. Броят на фирмите в отрасъла е доста голям. Мебелните продукти са диференцирани, производителите предоставят услуги за продажбата на своите продукти, активно насърчава продажбите. Заедно с ценовата конкуренция в отрасъла има и неценова цена. Влизането на нови фирми в мебелната индустрия е сравнително лесно.

Налице е тенденция за понижаване на цените на мебелните продукти. Фирмите намаляват цените, лишават себе си от част от печалбата. Според мен би било по-целесъобразно да се използва неценова конкуренция: да се подобри качеството на мебелите, да се използват различни методи за популяризиране на продуктите. Не ценовият конкурент в този случай е по-предпочитан.

Държавната икономическа политика не е насочена към ограничаване на вноса на мебели от чужбина. Би било по-препоръчително да се ограничи вносът на мебели. Това ще позволи на руските производители да разработят нови технологии за производството на елитни мебели, които се внасят само от чужбина.

Пазарът на мебели в Русия на текущия етап на развитие ще бъде подложен на по-нататъшно структуриране.

Списък на използваната литература

1. Ивашковски СН Микроикономика: Proc. - 2-ро издание, Rev. и допълнителни. - Москва: делото, 2001 г.

2. McConnell K.R., Bru S.L. Икономика: принципи, проблеми и политика. К., Хагар-Демос, 1993.

3. Референтен речник "Пазарна икономика" - Красноярск: ЛИА "Инфор", 1992, с. 12

4. Тигова ТН Микроикономика: Кратък курс от лекции. - трето издание, стереотипът. - К.: МАУП, 2003, с.5-6

5. А. пазар Akulova мебели за дома: оцеляване на по-силния // специално за обзавеждане на дома (приложението към договорите Galitsky) № 17-18, 2003

6. Пазарът на мебелите: Съдбата се моли млада и ревностен / / По-специално за мебели (Приложение към договорите на галисий) № 14, 2002, стр.1-8

Хоствано на Allbest.ru

Подобни документи

Настоящото състояние на руския автомобилен пазар, начините на неговото регулиране и анализ на конкуренцията. Разполага с ценовата политика на АД AvtoVAZ. Класификация на разходите, включени в производствените разходи. Изследване на динамиката на цените на вагоните VAZ.

Анализ на големите мебелни фирми, тяхната структура, продукти, принцип на функциониране, целите, които се опитват да постигнат. Зависимост на обема продажби на мебели от жизнения стандарт на потребителите. Основните видове мебели. Предложения за развитието на пазара на мебели.

Разглеждане на методи и механизми за организиране на рекламния пазар в Русия. Анализ на резултатите от рекламната дейност на чуждестранни и местни предприятия през 2012-2013 г. Описание на стратегията за конкуренция в тази област, институционални реформи.

Състоянието на съвременния руски и регионален пазар на мебели. Фактори, формиращи качеството на мебелите. Материали, използвани в производството на мебели. Характеристики на основните производствени процеси. Методи за проверка на мебели.

Концепцията за кабинет мебели, неговата цел и характеристики на производството в Русия. Асортимент, основни производители и тяхната география. Изчисляване на коефициента на пазарна концентрация. Детерминанти на търсенето и предлагането. Перспективи, силни и слаби страни на индустрията.

Конкуренцията - борбата на производителите на стоки за ограничен обем на ефективно потребителско търсене, осъществено от субектите на пазарните сегменти, които са на разположение на тях. Анализ на особеностите на икономическата конюнктура на фармацевтичния пазар в Руската федерация.

Състоянието на пазара на мебели и конкуренцията в него. Анализ на икономическата активност, стоковата, ценовата и продажната политика на предприятието, неговите силни и слаби страни. Разработване на маркетингова стратегия и подобряване на системата за маркетингови изследвания.

Проучване на капацитета и темповете на растеж на руския фармацевтичен пазар. Анализ на обема на производството и асортимента на лекарства. Стратегията за съживяване на фармацевтичната индустрия. Създаване и регулиране на ценовата политика на аптечните институции.

Конкуренцията е ефективен координатор на икономическата дейност. Концепцията за конкуренцията и нейните видове. Анализ на конкуренцията. Процесът на изучаване на конкуренцията. Методи за изучаване на конкуренцията. Функционални карти. Систематичен анализ на конкурентите. Пазар на сладолед.

Пазарни проучвания. Характеристики на съвременните икономически цикли. Изследване на конкретен стоков пазар и пазарна карта. Ключови показатели на пазара. Оценка на пазарните дялове и интензивността на конкуренцията на проучения пазар, темп на растеж на пазара.

Изследване на пазара на мебели

Изследване на пазара на мебели показва, че тази индустрия е една от най-конкурентните. Представлява се голям брой големи и малки предприятия за производството на мебелни продукти, но търсенето на стоки остава на ниско ниво.

Мебелната промишленост заема огромно място в националната икономика на страната. Възникнало е дори и при прехода към заседнал начин на живот на примитивния човек. За днес това е един от най-развитите клонове на държавата. Независимо от това е необходимо да се намерят оптимални решения на съществуващите проблеми. Проблемните места на руския пазар на мебели са:

  • увеличаване на производството чрез износ, а не чрез вътрешно потребление;
  • значителен ръст на вноса;
  • премахване на задълженията по мебелни продукти;
  • растежа на долара, който се отразява на растежа на цените на вносни стоки;
  • висока концентрация на пазара на мебели.

Всичко това оказва влияние върху производството като цяло и също забавя развитието на мебелния комплекс. Въпреки големия брой стоки от чужбина, местният производител все още се радва на по-голяма популярност. Това се дължи на по-ниската цена на руските продукти за мебели в сравнение с нейните колеги.

Всички предприятия от мебелната промишленост се специализират в преработката на дървен материал в крайни потребителски стоки. Те са разделени на три сегмента:

  • домашни мебели;
  • мебели за бизнеса;
  • специални мебели.

В зависимост от избора на потребителя, има два вида търсене: търсенето на замяна и първоначалното търсене. Напоследък се наблюдава спад в търсенето на замяна, а само висока активност за закупуване на стоки за нови жилища и предприятия.

Причините за закупуване на нови мебели са както следва:

  • закупуване на нов апартамент;
  • промяна на интериора в стария апартамент;
  • попълване на ситуацията;
  • неподходящи за стари мебели.

Обучение на мебелната промишленост

Стабилният растеж и развитието на мебелната промишленост частично обуславя формирането на икономиката на страната. Изследване на пазара на мебели включва въпроси на идентифицирането, анализа и сравнението, характеристиките и тенденциите на развитието на пазара за цялата страна. Мебелната промишленост принадлежи на пазара на дълготрайни стоки. Ситуацията на пазара до голяма степен зависи от вноса на стоки. Това дава възможност за полезно сътрудничество на световно равнище, но генерира повече конкуренция.
Руската мебелна промишленост произвежда и произвежда както евтини, така и висококачествени мебели. Във връзка с кризата търсенето на по-евтини стоки се е увеличило.

Тъй като мебелите са дълготрайни стоки, е необходимо да се определят основните характеристики на такъв пазар. Те включват:

  • сложен производствен цикъл и голямо въздействие на технологиите;
  • дълъг период на популяризиране на нови продукти;
  • високи изисквания за качество;
  • конкуренция;
  • необходимост от гаранционно и следгаранционно обслужване;
  • износване на стоки;
  • дълъг период на избор и покупка.

Съществуват важни тенденции в развитието на пазара на мебели. Те пряко определят ефективността и рентабилността на предприятието. Такива тенденции са:

  • нисък темп на растеж на световния пазар;
  • развитието на мебелния бизнес в Азия и Европа;
  • тясна специализация;
  • използване на иновативни методи;
  • разработване на продукция с широк спектър от стоки;
  • разпределяне на средства за маркетингови изследвания;
  • инвестиции.

Изучаване на пазара на мебели в международен мащаб

Изследване на пазара на мебели показва, че индустрията има сериозни нужди от вливане на средства, както и въвеждането на нови технологични производствени методи. Амортизацията на оборудването в заводите и фабриките оказва влияние не само върху качеството на материалите, но и представлява опасност за човешкия живот. Проучването на образованието на индустрията се отразява в производството на всички предприятия в отрасъла.

Годишната изложба "Мебели" е най-голямото събитие в мебелната индустрия. Тя ви позволява да се запознаете с тенденциите и тенденциите на индустрията като цяло в глобален мащаб. Освен това е отлична възможност да популяризирате нови марки и марки, тъй като можете да намерите спонсори и да увеличите инвестиционния облик на продукта.

Събитието ще се проведе през ноември в световноизвестния изложбен център на Expocentre Fairgrounds. Както отбелязват експертите, изложението има значително влияние върху развитието на индустрията. Участието на чуждестранни компании насърчава обмена на опит и знания, което увеличава производителността на местните производители, както и професионализма и уменията им.

Комплексът включва само най-добрите служители в персонала си, които имат огромен опит и огромни познания за провеждането на подобни събития. Ежегодно провеждат около 100 изложби и над 800 конгреса, симпозиуми и изложби на международно ниво. Ето защо "Expocenter" избира както изложители от страната, така и от чужбина като изложбен обект.

Мебелен пазар на Русия

Дата на излизане: 04/12/2018

Вид изследване: пазарни проучвания за офис мебели

Нуждаете се от актуализация или други данни?

Или обадете се на: +7 (495) 961-6540

Всички изследвания по темата: Дом и градина, Мебели

Кликнете тук, ако демонстрационната версия не се появи.

Пазарни проучвания "Пазарът на мебели в Русия 2018: Резултати 2017, 2018 данни и прогнози до 2023 г., като се вземе предвид присъединяването на Русия към СТО":

Важни фигури на пазара на мебели за 8 месеца 2017:

  • 1.5 - делът на евтините мебели в структурата на вноса се е увеличил толкова много (8 месеца от 2017 г. в сравнение с 8-те месеца на 2012 г.)
  • 2.2 - вносът на мебели намалява с до 8 месеца през 2017 г. спрямо същия период на 2014 г.
  • 3.3 - толкова много пъти от 2012 г. до 2018 г., митото за мебели, което струва по-малко от 1,8 евро на килограм брутна маса след присъединяването на Русия към СТО
  • 9.8 - за толкова много процентни пунктове делът на вноса за 8 месеца от 2017 г. спрямо 8 месеца от 2016 г. намалява
  • 32 - производството на мебели в стойностно изражение за 8 месеца от 2017 г. спрямо 8 месеца от 2016 г.

Характеристики и предимства на изследването:

  • Данните се сравняват в производството за 2010-2016 г. и 2017 г., които са трудни за сравнение. От 2017 производство счетоводна мебели се провежда в съответствие с новата класификатор (OKPD2), то в сравнение с предходната квалификант променила значително видове мебели, която поддържа регистри за производство: добавя нова група от мебели и някои от по-старите групата на модифицирани или изтрита. В резултат на това данните за много видове мебели изглеждат несъизмерими. Нашият 12-годишен опит в изучаването на пазара на мебели ни позволи да намерим съответствие с повечето видове мебели и да изградим динамични серии от 2010 до 2017 г. За удобство на потребителя отчетът за всяка група мебели отразява степента на съпоставимост на данните от 2017 г. с данните за периода 2010-2016 г. Като цяло бяха анализирани данни за 75 вида мебели в производството и 46 вида мебели при вноса и износа.
  • Вносът и износът се показват на части, което прави възможно сравняването им с производството. Отчитането на данните за вноса и износа на мебели е по стойност (в долари), в килограми и на парчета. За някои видове мебели обаче няма измервания на парчета. За да се получи броят на внесените мебели, бяха използвани специални коефициенти, разработени от анализаторите "Express-Review". Счетоводното отчитане на производството се извършва на парчета и се изчислява обемът на пазара в натура, като се налага преизчисляване на вноса и износа на парчета.
  • Анализът на внос и износ на мебели се осъществява на 10-цифрени TN VED кодове, т.е. с максимална детайлност. Най-често срещаният анализ е за 6-цифрени TN VED кодове, това улеснява изчисленията, но дава известна грешка. Анализаторите "Рапид преглед", проведени сложен анализ на 10-цифрения код, който дава възможност да се премахне една група от мебели, които не са включени в съответната област, като мебели за граждански летателни апарати съдилища или в магазина за мебели, а също така дава възможност да се идентифицират в внос / износ Допълнителни типове, например железни легла и мебели от дърво за дневни, трапезарии, хол, баня и коридор (с изключение на спалните). Освен това, тя даде възможност да се отдели вноса на евтини мебели, за които митата бяха намалени след присъединяването на Русия към СТО.
  • Въздействието на продължаващото намаляване на митата върху вноса на евтини мебели е определено. Премахването на т.нар. Защитни мита върху мебелни продукти на стойност по-малко от 1,8 евро на килограм бруто тегло доведе до промяна в търсенето на по-евтини стоки при вноса. Анализът се провежда в динамика, тъй като 2012 г. за всички видове евтини мебели в разделите: Динамика на евтиния внос на мебели, динамиката на цените на евтини и скъпи мебели, динамиката на вноса на евтини мебели.

12 години опит в анализа на пазара на мебели
Проучването се получава редовно от много лидери в мебелната индустрия. Вече е налице месечна актуализация. Всички налични статистически данни на пазара в един отчет.

видове мебели
се считат за производство

Изследване на пазара на мебели от RBC: нови тенденции в индустрията

Главен редактор на "Русбайс"

В края на 2016 г. анализатори на RBC Market Research извършиха мащабно проучване на руския пазар на мебели. Проучването включва анализ на основните показатели и тенденции на пазара, резултатите от проучвания на представители на основните играчи и проучване на купувачите на мебели.

Rusbase цитира основните точки от доклада. Още: чрез справка.

Други доклади RBC Пазарни проучвания: по етикет.

Положението на пазара на мебели

В края на 2014 - началото на 2015 г. на някои пазари (включително на пазара на мебели) с опит рекордни продажби: купувачите са се страхували от девалвация и закупени стоки за дълготрайна употреба (мебели, уреди, електроника и др.) Оттогава търсенето на потребителите намаля: през 2015 г. продажбите на мебели в Русия спаднаха с 9,9% в сравнение с 2014 г. и достигнаха 419,8 млрд. Рубли. През 2016 г. продажбите на дребно продължават да намаляват - намаляват с 5,3% (до 397,6 милиарда рубли).

В текущи цени обемът на продажбите показва минимална, но все още положителна динамика, дължаща се на значително увеличение на цените на мебелните продукти на руския пазар. Това не може да се каже за обема на пазара на мебели при производствените и вносни цени: до 2014 г. динамиката остава положителна, но през 2015 г. има значителен спад (със 7,3%). Това се случи както поради сериозния спад на вноса, така и поради намаляването на вътрешното производство.

Продажбата на дребно на дребно на дребно за продажба на мебели нараства постоянно от 2012 г. насам и до края на 2015 г. нарасна още повече до 85.2%. С други думи, някои търговци на дребно на мебели продължават да прехвърлят част от разходите си върху купувачите.

Пазарът на мебели е много зависим от показателите за валутния курс: повечето от компонентите трябва да бъдат закупени в чужбина. Това едновременно е движещата сила както за инхибиране, така и за растеж. Кризисната ситуация през последните две години е мотивирала играчите да оптимизират производството и да адаптират най-добрите практики на западните пазари. Освен това, ако в сегмента на премиите фитингите от водещи производители с имена в световен мащаб нямат противодействие на вътрешния пазар, то в категорията "средно минус" той прави добра конкуренция на Запада.

Валутните колебания, последвалото увеличение на цените на стоките и услугите, спадът в доходите на руснаците и намаляването на потребителското търсене, коригираха стратегиите на много играчи. Те трябваше да се справят с оптимизирането на производствените процеси, да актуализират асортимента, да подобрят брандинга и програмите за лоялност - всичко това положително повлия на ефективността на местния пазар на мебели.

Нови решения

Икономическата криза принуждава играчите да измислят нови начини за развиване на бизнеса си. Например, на първичния пазар на недвижими имоти се появи интересна тенденция: мебелните компании, в партньорство с разработчиците, да създадат готови решения за нови апартаменти. Този формат на работа е от полза за производителите на мебели: обзавеждането на апартаменти в нови сгради позволява на играчите да пестят обеми на продукцията, а не да режат работници.

Тази опция е особено интересна за купувачите на сегменти "икономика" и "икономика плюс": това им позволява да спестят време и пари при уреждане в нов апартамент. Обзавеждане разходи 40-50% по-евтино от закупуване на мебели себе си в търговски център: цената на мебелите не е заложна наем площ, заплата на продавача и други маркетингови елементи.

Потребителски навици

Според анализа на изследвания RBC пазар, има 152 от 305 (или около 50%) от онлайн играчи имат свои собствени уеб сайтове, но не всички онлайн магазини е възможно да завърши покупката на стоки - ". Витрини с цени" мнозина все още са все така наречените

Някои играчи залагат на електронната търговия. Така че в началото на 2016 г. един от най-големите търговци на дребно на руския пазар на мебели Хоф стартира свой собствен онлайн магазин в Санкт Петербург (доставките са направени от московски склад). През първата половина на 2016 г. продажбите в интернет са се увеличили с 46,9% до 974 милиона рубли и са представлявали 12,5% от общите продажби.

Според проучване на пазара на RBC днес 21,6% от руснаците купуват мебели в интернет.

Анализ на пазара на мебели и дървесина

Руският пазар на мебели е един от най-конкурентните: включва както големи фабрики, които произвеждат мебели серийно, така и малки предприемачи, работещи по индивидуални поръчки. Потенциалът за развитие на индустрията е доста голям, но търсенето на мебели от руснаците остава на ниско ниво (в сравнение с европейските страни). Обемът на глобалния пазар на обзавеждане надхвърля 200 милиарда евро годишно, а делът на Руската федерация в него е по-малък от 1%.

Въпреки годишния облик на десетки нови играчи на пазара на мебели, около 65% от пазара на дървени мебели принадлежи на местния производител. Каква е причината за такъв патриотизъм на нашите сънародници?

- Отговорът е традиционен: по-ниска цена на продукта в сравнение с внесените аналози.

Анализ на потребителското търсене

Според консултантската компания Intesco Research Group, пазарът на дървени мебели от 2010 г. има стабилна тенденция на нарастване (за 3 години нараства с 1,7 пъти). Това се дължи както на нарастването на жилищното строителство, така и на нарастването на доходите на населението. Дървената мебел винаги ще бъде в търсенето: тя е красива, естествена и предлага широка гама от дизайни за всеки интериорен стил. Освен това, поради използването на различни материали (ПДЧ, ПДЧ, ПДЧ, MDF), производството може да бъде по-евтино, привличайки купувачи с различни финансови възможности.

През последните три години не само високата активност на купувачите, но и желанието им да актуализират обзавеждането на домовете си, дори ако слушалката запази напълно представителен вид. Анализ на причините за извършване на покупка на нови мебели, графично изглежда така:

Днес много от тях са готови да сменят мека мебелите си след 4 години работа, като жилищата са едно от петте. Най-често обновяваните детски стаи са на всеки 2-3 години. Най-рядко - мебели за баня, кухня и спалня (на всеки 5-7 години).

В структурата на търсенето такива позиции са начело:

  • мебели за хол (31.3%);
  • мека мебел (23.3%);
  • кухни (16,1%);
  • спални (14.2%).

Що се отнася до избора на материали, в търсенето на дървени мебели, продуктите от средния и ниския ценови диапазон (и съответното качество) са водещи, които заемат повече от 75% от пазара. В същото време по-голямата част от търсенето е удовлетворена от офертите на малките и средни предприятия, които произвеждат мебели по индивидуални поръчки. Серийното производство постепенно губи почва. Основната причина (освен износването на старите линии) е промяната в вкуса на нашите сънародници. Ако по-рано основата на търсенето беше класическо обзавеждане с прости геометрични пропорции и предимно тъмни цветове, днес хората жадуват за изключителност и ярка индивидуалност в интериора.

Има ясна тенденция: днешният потребител не споделя мебели на принципа "наш или внос".

Купувачът се интересува преди всичко от:

  • качество на материалите и аксесоарите;
  • цена;
  • външен вид;
  • услуги и допълнителни услуги (възможността за избор на цвят, материал, сянка, размер за определени параметри).

Ориентацията към марката е запазена само сред богатите хора, за които закупуването на мебели е въпрос на престиж. Изборът на "топ класа" се основава на популярността на компанията или на популярността на произвеждащата държава в определени социални среди.

Конкуренция зад кордона

Първото място в продажбите на внесени продукти от Европа през 2012 г. принадлежи на Италия (както и през последните няколко години).

Трите лидери се допълват от Китай и Полша. Украинският и беларуският мебели са търсени, но идва много от "сивия" внос, както и от азиатските страни до източните райони.

Традиционно в Москва и Санкт Петербург има голямо търсене на скъпи вносни мебели, докато в регионите водещи са местните производители. Присъединяването на Русия към СТО не промени съществено структурата на вноса и износа. Въпреки това, ако по-рано вносни мебели е предоставена предимно в премиум сегмента, а местните производители бяха начело в продуктите ниша с ниско и средно ценови диапазон, но сега на пазара се появява все повече и повече продукти, средната цена на чуждестранна продукция.

Една от най-големите корпорации, работещи на средния потребител, е Swedwood Group, която е част от корпорацията на IKEA. Особеността е, че част от производството се намира на територията на Русия и продуктите се изнасят както на вътрешния пазар, така и изнасяни за скандинавските страни.

Структура на вътрешния пазар на дървени мебели

Както вече беше споменато, около 65% от руския пазар на мебели принадлежи на местния производител. Общо руският пазар на мебели е представен от около 2500 фирми, които произвеждат мебели от дърво. От тях само 15 се отнасят до големи играчи с производствен обем над 1 милиард. рубли / година. Близо двеста фирми, чиито обеми 0,3-1mldr.rub. / Година се отнасят до средни предприятия. Най-големите местни производители: Elektrogorskmebel, на "Shatura, Москва фабрика за мебели" Olkhovskaya "Dubninskaya" Ekomebel "Воронеж" Мебели Черно почвите "," Evanty "Първо Мебелна фабрика, продуцентска къща" Дятково "," Катюша "фабрика АД" Borovichi "Мебел", "Мебелна фабрика Мария", "Мебели MIAS".

В структурата на производството на дървени мебели има два основни региона, в които се намират повечето мебелни предприятия:

  • Москва и региона (около 30% от производството на мебели в страната);
  • Санкт Петербург и региона (около 17%).

Мебели от естествено дърво Русия изнася главно за страните от ОНД (Украйна, Узбекистан, Казахстан, Беларус), а също така - до Скандинавия, където ценени членове на екологична дървесина.

Пазарът в цифри

Според анализаторите на Асоциацията на предприятията в мебелната и дървообработващата промишленост средната рентабилност на производството на дървесни мебели е на ниво 10%. В същото време работата по индивидуалните поръчки е по-изгодна за единица продукция (средно 130% или 2,30 рубли печалба на 1 рубла от разходите). Серийното производство носи около 70% от печалбата (1,7 рубли на инвестирана 1 рубла), но поради масовия поток е по-изгодно.

Но тези цифри са много условни, тъй като тя не зависи само от вида на продукта и търсенето за нея, но и от огромния брой други фактори: наличието на конкуренция в отрасъла в дадена стока на пазара, цените на стоките, както и цената на енергията и т.н.

Проблеми и перспективи за развитие на индустрията

1. Пазарът на мебели се развива активно

Всички мебели от естествени материали, включително дърво, са в голямо търсене. Но DSP постепенно се изтласква от пазара на дървени мебели с по-висококачествен, модерен и екологичен материал - MDF. Някои търговски центрове дори изграждат реклама по този въпрос, като заявяват, че не продават мебели от ПДЧ (въпреки че това не пречи на производителите да използват както ПДЧ, така и ПДЧ за вътрешно обзавеждане).

Но тъй като мебели от ПДЧ и MDF значително се различават в цената, поради цената на материалите (дървесни ПДЧ - вътрешно производство, МДФ - основно внос), този процес ще се проточи не за една година. Например в Европа за 1 метър мебели от MDF има още 2,3 м3 от ПДЧ. При нас тези показатели са по-високи: на 1 м 3 MDF - около 4 м 3 DSP.

2. Доверието на потребителите в местния производител е достатъчно високо

В страната има достъпна работна сила и огромен пазар на продажбите. Вярно е, че от вносни доставчици трябва да бъдат закупени много материални ресурси, тъй като нашата дървопреработваща промишленост, въпреки наличието на суровини, не е в състояние да осигури висококачествени продукти. Ако търсенето на мебелна промишленост в ПДЧ и ПДЧ все още може да се посрещне чрез местно производство, а по-модерни материали (MDF и дори мебелни дъски), около 85% се купуват в чужбина. Парадоксът на богатството на природните ресурси на страната и липсата на дървен материал база се дължи на факта, че производственият капацитет на предприятията за преработка на дървесина, са остарели и модернизация е твърде бавен, за да се осигури производството на мебели, необходими обеми си на суровини.

3. Съществуващата конкуренция изисква доста голяма инвестиция за навлизане в мебелния бизнес

Периодът на изплащане на средното производство за 2-3 години се счита за добър показател. Единственият шанс за бърза печалба е да предложи на потребителя основно нов продукт, който досега не е бил на пазара. Вторият вариант - малко производство на мебели по поръчка, което не е интересно за солидни предприятия.

4. Стабилност между конкурентите

Общият баланс на силите в руския пазар на мебели не се е променило в продължение на няколко години: големи компании със собствените си търговски центрове, автокъща мрежа и франчайзополучателите, твърдо държат на позициите на водещите играчи в бранша. Според анализатори, перспективата за развитие е само на големи регионални производители, малките фирми ще бъдат абсорбирани или работа "при поискване" в тесен профил ниша не е от интерес за големите корпорации.

5. Оцеляване

Въпросът за "оцеляването" на бизнеса зависи от качеството, бързото изпълнение на поръчките и гъвкавостта на ценовата политика. Големите производители разчитат на потока, така че малките фирми са само индивидуални поръчки.

6. Кой има предимствата?

Най-голямото предимство и бързото развитие ще бъдат дадени на компании с мощна търговска мрежа, разположена не само в мегаполисите и централния район, а в цялата страна.

7. Тематична ориентация на производството

среден бизнес внимание се препоръчва да се фокусира върху подбора на тематичен фокус на производство, производството на дизайнерски мебели за определен интериорни стилове. Например, Lumi компания е специализирана в производството на мебели в стар ориенталски стил, но с модерна инструментална екипировка, като плъзгащи се прегради, паравани, бамбукови маси, скринове, череша, круша и т.н.

И накрая, всичко това не означава, че няма място за новодошли на пазара на мебели. Безспорно, само едно нещо - да се стартира в голям бизнес днес, че ще бъде трудно, но развитието на малките и средните предприятия - е на разположение на регионално ниво с подходящи процеси за търговия и производство.


Статии Хепатит